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疫情之下的時尚行業,何時迎來春天?

http://www.szfzc.com.cn/   手機版   2020-02-27

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導語: 新春伊始,作為每年時尚風向標的時裝周,在世界各地相繼開展--2月7日至12日紐約時裝周、2月14日至18日的倫敦時裝周、2月18日至24日米蘭時裝周、2月24日至3月4日巴黎時裝周。

  新春伊始,作為每年時尚風向標的時裝周,在世界各地相繼開展——2月7日至12日紐約時裝周、2月14日至18日的倫敦時裝周、2月18日至24日米蘭時裝周、2月24日至3月4日

  然而受到“新冠肺炎”疫情的影響,美國、意等國家均已采取暫時禁止中國籍人士入境的措施,國際航線禁飛,許多原本受邀出席時裝周的中國設計師、時裝編輯、時尚博主、明星和買手,甚至品牌中國區工作人員只能無奈取消行程。我們基本上看不到國內明星在各大品牌秀場上“爭奇斗艷”的場面了。

  根據意大利時裝協會在2月4日發布的新聞稿中表明,約80%中國時尚編輯、買手和設計師無法出席于2月18日至24日舉辦的米蘭時裝周。此前決定參與本屆米蘭時裝周的中國設計師品牌Angel Chen和Ricostru也已經取消了在米蘭的時裝秀。

  事實上,中國時尚編輯、時尚博主和買手“集體缺席”四大時裝周,對國際品牌帶來不小的沖擊。最直接的后果,是削弱了這一季國際品牌在國內的宣傳效果,并且中國買手可能會因為國內零售環境不樂觀而縮減預算,使得來自中國市場的訂單會顯著減少。

  除了中國時尚行業從業者“缺席”四大時裝周外,受新冠肺炎疫情影響,多個品牌決定取消或推遲在亞洲地區舉辦時裝秀。Burberry原定于4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時裝秀確定取消;Chanel周一發布聲明,推遲原本計劃于5月份在北京舉辦的2019/20高級手工坊系列復刻大秀;Prada也表示鑒于新冠肺炎疫情帶來的不確定性,將推遲原定于5月21日首次在日本舉辦的時裝秀。

  中國是全球第二大個人奢侈品市場,也是許多品牌最為關鍵的市場之一。2019年,全球三大奢侈品巨頭LVMH、開云、歷峰集團大中華區營收占比分別為17%、25%、25%,其中中國消費者在大陸市場為上述集團貢獻的營收分別占10%、17%、11%。2012年至2018年,中國對品市場的增長貢獻度超過一半,估計一直到2025年對其增長的貢獻都會達到65%。

  疫情期間,有些奢侈品門店暫停營業,而一些門店雖然正在營業,但是來客數量也大幅減少。Capri Holdings(旗下品牌有Versace、JimmyChoo、MICHAEL KORS等)位于內地的250家門店中有150家暫停營業,Ralph Lauren的115家門店有一半暫停營業;北京SKP、連卡佛等奢侈品零售商在春節銷售旺季調整開門時間,提前結束營業。西安SKP在員工抗議下宣布暫停營業。

  2月11日,摩根士丹利在一份研究報告中表示疫情可能會導致英國奢侈品牌Burberry在2020財年的收入下降5%。中國消費者是Burberry最重要的客戶群體之一,其將近40%的銷售額是來自中國消費者。

  內外影響之下,當下緩解困境的最的方式就是轉戰線上數字渠道了。米蘭時裝周官方就表示,將用中文在線上同步時裝周秀場情況、采訪和后臺影像視頻等,以便缺席的中國時尚界人士依然能最快看到米蘭時裝周境況。米蘭時裝周甚至還要舉辦名為“中國,我們和你在一起”(China,we are with you)的宣傳活動。

  事實上,與其它領域不同,即使如今發達的電商經濟環境,但因為奢侈品的特殊屬性,線下渠道依然是奢侈品銷售的重要載體,預計時尚行業營業額至少下滑50%,后期至少需要半年到一年左右能夠恢復。

  按目前的形勢來看,奢侈品牌線下布局進一步收縮是明顯趨勢,那后期轉移線上以尋求新的盈利點是不少品牌、電商平臺會共同的發力點。經此一“疫”,或許將加快各大時尚品牌從線下到線上的新布局。奢侈品牌的消費是注重場景消費的消費類型,當線下門店受限于此時,品牌或將將類似線下的互動、產品上新等轉移線上。

  很多時尚博主也表示雖然團隊不能親身前往秀場觀秀,但是仍然會采用圖文直播的方式為國內的觀眾解讀時裝周的潮流趨勢,帶大家一起“云看秀”。

  據了解,雖然此次疫情對全球的奢侈品牌的營收會造成一定的影響,但很多品牌紛紛向中國捐款,表達品牌對中國民眾的支持。1月25-1月31日期間,LVMH、歷峰、開云集團等全球奢侈品公司紛紛宣布捐款,捐助金額在100萬-1600萬之間。

  雖然,當下“宅”在家中的我們或許會錯過時裝周,但是希望當春暖花開,我們摘下口罩,走出家門之時,仍然能穿的美美的出街。

 來源:現代廣告雜志社 作者:戴莉娟        編輯:潘芬芬
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